为什幺价值千百万?游戏主播国内外现状分析

2020-06-15 浏览量:494

亚马逊近10亿美元重金收购视频直播网站Twitch,GungHo、腾讯等1500万美元参投Kamcord,Youtube在2014年游戏视频观看次数3640亿次,niconico等视频直播网站访问量持续沖高,游戏视频的大热带动了一个新兴行业的崛起——游戏主播,「越来越多的人不爱玩游戏,爱看人玩游戏……」这是一个玩家在某游戏主播下的评论留言。前两天晒出国内游戏视频主播身价堪比一线明星竟高达2000万元,那幺国外的主播怎幺样呢?

人傻钱多? 国内游戏主播身价千万

从2014年初到2015年,游戏直播行业的年收入几乎是直线攀升,甚至上涨了数10倍,直播LOL游戏的若风身价竟然达到了2000万元,而像邓超、邓紫棋这样的明星一年的收入也才刚刚过1000万。大部分主播的收入来源主要分为三大块,第一是跟直播平台的签约金,这块佔比超过90%,目前也是涨幅最厉害的;第二是直播获得的粉丝礼物收入,月均在几百到几万的的区间;第三是开淘宝店的收入,这块少数顶尖的主播月流水可以过百万。

为什幺价值千百万?游戏主播国内外现状分析

关于国内主播的天价收入,在之前的文章也曾有过报道,资本的进入使得游戏直播平台大规模的「烧钱」,某种程度上使得游戏主播的价格节节攀升,然而与前几年相比,如果仅仅是因为资本的大规模涌入导致这种膨胀,未免会让人觉得匪夷所思,但实际上这与游戏直播这种形式的媒介广被玩家认可也有关係,这种趋势甚至是世界範围内都在风行的时尚,在最新的美国社会讽刺动画片《南方公园》中,就游戏直播所带来的冲击进行了一定的解读,在国外,游戏主播的收入虽然与中国「千万」级别无法相提并论,但其单平台收入也已经非常可观了。

国外游戏主播也很热 最热主播年收105万元

根据国外知名游戏网站发布的Twitch视频网站上的最热游戏视频主播的收入排名,原英雄联盟职业游戏玩家imaqtpie夺得榜首。

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Twitch视频网站游戏主播收入排名

imaqtpie在-12月6日的收入仅仅1.4万美元(约8.8万元),收入主要分为两大块,其中广告收入佔大头约1万2300美元,频道订阅约2100美元。这样算下来,最热主播的年收也不过16.8万美元(约105.1万元),这个收入仅仅才有中国国内排名20主播的1/4。

排名第2的是名为trick2g的主播,与第1名收入相差只有1000美元,约为1.39万美元(约8.7万元),同样也是广告收入占绝大部分达到1.3万美元,频道订阅2500美元。平均每次视频直播的观看人数为9292人,相比第1名的imaqtpie少了将近6000人。

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Imaqtpie在twitch的主要收入来源

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trick2g在twitch的主要收入来源

游戏直播最高在线观看人数对比:

根据网上找到的数据,若风游戏直播时最高在线人数竟然可以达到250万,国内LOL最高同时在线人数约为750万,所以,如果这个数据是真实的话,表示有1/3的人都在看视频?!

和收入一样,Twitch上的游戏直播同时在线数也比中国国内有天壤之别,imaqtpie和trick2g直播时的最高人数分别为1.53万人和0.93万人,其中相差6000人。

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若风在斗鱼TV直播LOL时最高在线人数达250万人

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Imaqtpie在twitch直播时最高在线人数15264人

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trick2g在twitch直播时最高在线人数9292人

「越来越多的人不爱玩游戏,爱看人玩游戏……」这是一个玩家在某游戏主播下的评论留言,凸显了玩家习惯的这一认知分水岭。

游戏主播也是一种粉丝经济 手游也渐渐被引入

游戏主播的火热其实和游戏本身有很大的关係,但说到底,游戏主播也是一种粉丝经济。

在主播有了一定名气之后,随之而来的是各种推广合作,有自己开的淘宝店,当然也有一些游戏推广,这其中最多的当属页游推广,手游目前还处于少数。游戏陀螺观察到了一些利用视频平台进行手游比赛直播的实例。

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游戏厂商在利用美女主播宣传

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国内某厂商斗鱼上,利用直播的方式进行比赛,据说效果很不错,带动力比较强

游戏陀螺也谘询了一些游戏主播是否有往手游主播方向发展,他们中不少人都很感兴趣,但考虑到现在手游电竞化还比较弱,特别是缺少一种很好的手游录播方式,也是限制他们进入的很大原因。当然用手游录像SDK-WeRec的产品,却不存在着这样的问题。

资本只是诱因 玩家习惯的改变值得我们深思

针对游戏直播火热的现象,很多人都给出了不同的解读,国内普遍聚焦的资本流入方面,认为资本的涌入导致行业虚火,主播收入攀升只是资本涌入带来的直接后果之一,另一方也有人从玩家角度给出解读,认为玩家对于攻略、技巧等的需求,带来游戏直播的高观看率,更有人认为美女这种眼球元素的加入,让游戏直播变成了「人肉」直播,依靠眼球带来流量推升了该行业的虚火。事实上,笔者认为,无论是国内还是国外,游戏直播之所以火热,跟玩家习惯的演变密不可分,诚然以上原因都直接或间接地将游戏直播这一形式推至台前供人们品读,但真正能让它产生如此巨大能量的原因还在玩家本身。

现在越来越多的玩家观看游戏直播并非为了借鑒、学习或者将来自己也要玩,而是通过游戏解说获得另外的乐趣,由于现在游戏数量越来越多,游戏体验也多种多样,原本大量对游戏感兴趣的玩家没有时间、没有精力甚至迷茫于玩游戏这项活动,游戏主播的出现弥补了玩家的这种空虚感,看别人玩游戏的「成本」(时间、空间)非常低,而且可以通过主播更为娴熟的準备能能好的获得游戏内容的良好体验(剧情、打法等)。

当然在国内,越来越多的玩家被吸引到直播平台看直播,「看到手痒了也会来一盘!」使得游戏直播背负了更重的使命,从对游戏的再加工变成引导玩家进入游戏,从国外来看,有人担忧游戏直播让玩家离开游戏机转而成了视频内容的受众,但国内的游戏直播可以说在转变这一趋势,儘管方式可能是靠眼球经济、强行植入……但在进入游戏成本低的情况下,未免不是游戏直播的一条新路,至少千万身家所凸显的是巨大的市场需求,而非资本的变态体现。别的不说,即便没有游戏直播平台的「抢角」,游戏主播的收入不也让人眼红吗?

至于游戏主播在2015会有怎样的发展,我们不敢妄自推测,但玩家「越来越懒」是不可逆的,通过游戏主播这个事情,行业针对玩家习惯和流行风向进行深思,才是我们正确看待这件事情的方式。

不过,在视频网站上推手游也是一种不错的方式,优酷、土豆等视频网站的移动版都在加入了手游下载,据CP的反馈下载量点很不错。如果将游戏主播与直播平台结合推手游,或许不失为一种新尝试。

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